Una de historia... "primeros pasos"

A lo largo del último decenio el patrocinio deportivo ha recorrido en España las tres etapas siguientes:

- En primer lugar, el período pre-olímpico (1986-1991), marcado por las expectativas generadas por los juegos de Barcelona. Numerosas empresas se ven en la obligación social, a veces poco racionalizada, de invertir en patrocinio.

- En efecto, a partir de 1986, se ponen en marcha los mecanismos del patrocinio con una fuerza muy superior a la del primer gran ensayo general de diez años atrás: el Mundial de Fútbol de 1982. El boom se vio reforzado por la Exposición Universal de Sevilla.

Varias publicaciones coincidían en señalar que el patrocinio deportivo alcanzó en 1991 unos 50.000 millones de pesetas en España.

Durante aquel período se constituyeron o entraron en España agencias de patrocinio como Atrium Sponsoring (en 1987), Adesport S.A., Sponsoring & Mecenazgo, Howard Marlboro Club, Sport Sponsoring, Intemational Management Group-España, Ayer Especial Events, BMP Barcelona Meeting Point, etc., puntos de contacto entre empresas y deportistas, bien a requerimiento de la empresa (en busca un evento patrocinable) o de un deportista necesitado de financiación.

Se trata de instituciones capacitadas para desarrollar todo tipo de estrategias alrededor del patrocinio.