Una de historia... "primeros pasos"

A lo largo del último decenio el patrocinio deportivo ha recorrido en España las tres etapas siguientes:

- En primer lugar, el período pre-olímpico (1986-1991), marcado por las expectativas generadas por los juegos de Barcelona. Numerosas empresas se ven en la obligación social, a veces poco racionalizada, de invertir en patrocinio.

- En efecto, a partir de 1986, se ponen en marcha los mecanismos del patrocinio con una fuerza muy superior a la del primer gran ensayo general de diez años atrás: el Mundial de Fútbol de 1982. El boom se vio reforzado por la Exposición Universal de Sevilla.

Varias publicaciones coincidían en señalar que el patrocinio deportivo alcanzó en 1991 unos 50.000 millones de pesetas en España.

Durante aquel período se constituyeron o entraron en España agencias de patrocinio como Atrium Sponsoring (en 1987), Adesport S.A., Sponsoring & Mecenazgo, Howard Marlboro Club, Sport Sponsoring, Intemational Management Group-España, Ayer Especial Events, BMP Barcelona Meeting Point, etc., puntos de contacto entre empresas y deportistas, bien a requerimiento de la empresa (en busca un evento patrocinable) o de un deportista necesitado de financiación.

Se trata de instituciones capacitadas para desarrollar todo tipo de estrategias alrededor del patrocinio.

Posicionamiento de la estrategia de patrocinio a Edurne Pasaban

Dentro de la misma acción en torno al patrocinio de Edurne, se ha definido el nuevo Posicionamiento: “Sí a las personas”, que va a capitalizar todas las acciones internas y externas de SLA, abriendo paso a un nuevo modelo relacional en la categoría de seguros. Es muy importante por considerarlo una acción común a ambos targets.

Todo lo que propongamos irá encaminado a generar mayor afinidad hacia la marca en ambos targets, a través del patrocinio de Edurne.

Participación de los usuarios en acciones novedosas y originales que les dan protagonismo, y repercusión social y mediática para el patrocinio. Se trabajarán distintos acciones Flashmob en momentos clave del patrocinio, obteniendo así mayor repercusión:

Comienzo de expedición a la siguiente cumbre. Llegada a la cumbre. Vuelta de la expedición, etc.

El flashmob y acciones online para patrocinio de Edurne Pasaban por Seguros Lagun Aro

Acciones conjuntas entre plataformas Flashmob

Se trataría de una actividad organizada en la que un grupo de personas realiza una acción "inusual" en un espacio público.

- Convocatoria viral estableciendo fecha, hora y lugar de la acción.

- Factor sorpresa: los participantes no conocen los detalles de la acción hasta el último momento.

- Misión: transmitida a los participantes instantes antes de la acción por los organizadores.

- Objetivos directos: entretener, sorprender, comunicar o generar comunidad...

A través de las redes sociales, se obtiene una mayor difusión y viralidad, además de "mantener el factor sorpresa" para aquellos que no formen parte de la red.Se utilizarán los perfiles ya creados para llegar a los usuarios, a través de:

Convocatorias cerradas a través de envio de alertas Facebook

Convocatorias a través de actualización de estatus Twitter

Pubkicaciones de las acciones realizadas en imágenes y en video Youtube y Flicker

Patrocinio Edurne Pasaban por Lagun Aro

Claves:

No es la campaña de Endesa. Se busca la cercanía, la implicación y la credibilidad. Es un apoyo a la persona, a su proyecto, a su ilusión. Todo gira entorno a Edurne. Es la creación de un movimiento que apoye alcanzar esa ilusión y emoción, porque en Seguros Lagun Aro las personas son la base de todo.

- Los valores de Seguros Lagun Aro se verán reflejados en todas sus acciones.

- Acciones pensadas por targets, buscando su afinidad.

- Concepto 360º, explotable en el tiempo del patrocinio.

- Tiene vuelta atrás: “no pasa nada si no lo consigue a la primera, nosotros le apoyaremos”.

- Imagen del patrocinio muy afín a la montaña para simpatizar con los targets.

Unión absoluta: la fusión de trabajadores, colaboradores y usuarios creará un grupo de apoyo total al proyecto, como personas y como miembros de Seguros Lagun Aro.

Patrocinio en el ciclismo profesional

Los ciclistas profesionales son eso, profesionales del espectáculo del ciclismo y obviamente tienen que exprimir su corta y sacrificada carrera al máximo. Los anunciantes lo saben y utilizan el escaparate profesional para exponer sus productos, al igual que las revistas dónde pocas veces he visto un solo artículo que hable mal de nada y os aseguro que por el mercado han pasado productos que no han servido absolutamente de nada. Tienen que rentabilizar su carrera profesional y la publicidad es una fuente importante de ingresos. Son muchas las marcas que siguen invirtiendo sumas millonarias por vestir de gloria su imagen durante un instante que habitualmente es recordado en el tiempo y seguido por masas. Los profesionales son aquellos a quienes imitar, seguir e idolatrar, lo que se traduce en un moodstyle favorable para la marca inversora.